赞那度获王思聪普思资本投资:流量越来越贵,高端旅游平台尝试开

作者: 来源:36kr 2016-08-04
观察君近日获悉,高端精品旅行平台赞那度,获得王思聪普思资本的投资,具体金额暂未公布。...
【首发】赞那度获王思聪普思资本投资:流量越来越贵,高端旅游平台尝试开辟“内容”疆土

观察君近日获悉,高端精品旅行平台赞那度,获得王思聪普思资本的投资,具体金额暂未公布。这是去年年底获得腾讯领投的8000多万人民币的投资后,赞那度在A+轮完成的又一笔融资。和腾讯投资给赞那度带来强大的渠道和VR战略支持一样,王思聪的投资,不仅帮助赞那度代言高端旅游,在媒体业务上也能有战略支持。

赞那度在12年开始进入旅游领域,早期从高端精品酒店预订起步。如今已经发展成为覆盖酒店预订、别墅预订、高端邮轮、定制旅游、海外自由行和轻奢小团等多个业务线条的高端旅行体验平台。其中非标产品占比超过70%,客单价达到8万,上半年赞那度定制游等非标产品的收入已超过亿元,在消费升级的趋势下,这一数字也将继续增长。

正是在消费升级趋势下,赞那度从旅游非标产品中获得巨大红利。同时,C端流量越来越贵,赞那度开始在内容上做更多布局,形成自有媒体的强大导流作用。另一方面,媒体业务壮大之后的原生广告,也将成为赞那度的另一重要盈利点。随着VR技术的推进,布局旅游VR的赞那度,也希望在这一领域抢占先机。

【首发】赞那度获王思聪普思资本投资:流量越来越贵,高端旅游平台尝试开辟“内容”疆土

流量越来越贵,开辟“内容”疆土

流量获取是部分2C企业需要面临的问题,硬拼流量不一定现实,但从内容角度入手,将为流量获得新的切口。赞那度开辟的内容疆土将为其持续提供低价的流量入口。

在媒体领域,传统高端杂志存由于体制限制和媒体形式限制,高端阶层读者的订阅量并不高。而赞那度在实践中聚集了越来越多的中高阶层用户,并有更多的高端品牌开始在赞那度媒体平台投放广告,如玛莎拉蒂和宝马MINI等。吴瓒认为,在旅游业务持续较快增长的前提下, 赞那度开始在媒体上更多发力,制作涵盖电子化内容、杂志、视频和VR等的横跨整个媒体的产业链的内容,打造成一个高端生活方式的入口。

具体来看,赞那度在微博微信和网站上持续输出高质量的PGC和UGC内容,并也将在本月上线赞那度内容App—Where。App将聚合更多优质的内容,围绕用户做成一个高端生活方式的社群,做更多的用户沉淀。未来也将邀请更多明星kol的入驻,吸引更多的优质用户。

与此同时,赞那度也推出第一本纸质杂志《赞那度旅行人生》,内容主要以高端生活方式内容为主,覆盖各界领袖人物的访谈内容和高端旅行产品的推荐,产品可以直接扫码购买。杂志将向会员免费提供,普通用户也可以通过线下体验店等渠道买到。杂志将成为赞那度媒体链条中的重要一环,也为赞那度的广告业务提供提供了更多优质平台。

目前赞那度媒体刚刚开始独立运营,今年有望达到有2000万的广告,明年预计可以突破亿元。吴瓒认为针对高端人群的跨产业链的媒体还并不存在。随着消费升级的加速,越来越多商家想寻找精准的高端人群,它的价值也会突显。将来,10亿元一年的广告收入是看得到的。

抢占旅游VR先机

赞那度的另一个重要业务板块就是VR内容,作为一个仍在探索阶段的行业,赞那度提前做好战略布局,以抢占先机。腾讯在去年Tencent VR开发者沙龙上正式公布了Tencent VR SDK及开发者支持计划,赞那度作为腾讯的投资企业,其VR内容与腾讯视频达成了战略合作,借助后者渠道完成推广。

从一月份发布旅游VR计划以来,赞那度已经制作出多个旅行VR 内容,除了在各个渠道可以观看VR视频,用户也可以在赞那度推出的旅行VR App上体验。

吴瓒告诉我们,在高端旅行体验和媒体内容两方面,VR对赞那度都具有战略意义。

在旅游上:

1)旅游VR作为一种新的视频方式,可以为旅游平台导流。

2)PGC的VR内容也可以作为一种增值服务提供给会员用户。未来VR内容可以作为一种付费产品售卖给用户,作为一种虚拟旅游产品,以增加用户的旅游体验。比如攀登珠峰、在大溪地和海豚潜水等一些高成本或一般人很难亲身参与的旅游体验。

3)VR硬件跟内容打通,作为一种VR电商形式,用户在VR端直接购买产品,也可以植入其它广告。

内容上,VR内容也是赞那度多钟形式媒体链条的一环,内容在腾讯等多渠道播放。VR也帮助Where 客户端引流,提高整体内容的浏览量和社区的活跃度。

赞那度的VR线下体验店今天将在上海正式开放,地点位于迪士尼附近。技术上将实现360度VR旅行体验和手机应用、电商结合。用户可以在体验店内体验多钟高端的旅行体验,并购买产品。在IP运作方面,”火人节“也将被打造成为赞那度的一个高端消费主题营。活动将和经纬创投合作,邀请30位来自中国科技界的CEO参加,由此拓展品牌效应。

目前团队总共有100人,随着旅行和媒体业务的加速布局,内容团队也在进一步扩大。新一轮融资的加快,也将为其高端旅行业务的推进起到加速作用。


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