业界对VR+旅游的看法不一

作者: 来源:信息时报 2016-11-14
业界对“VR+旅游”体验效果依然有争议,“VR+旅游”投资能否达到预期回报也存疑问……...

业界认为,VR旅行团的出现无疑是旅游和VR行业标志性的事件之一。其意味着国内在线旅游和VR行业的跨界结合正式进入实操层面。而互动体验消费形式的快速发展,可使各大OTA公司逐渐告别价格战,转向品质和体验的竞争。但目前业界对“VR+旅游”体验效果依然有争议,“VR+旅游”投资能否达到预期回报也存疑问。

  观点一:

  OTA告别价格战

  转向产品、体验竞争

  随着新一代消费群体的崛起,未来用户将更注重消费和使用过程中的感受和体验,追求产品或服务与自己情感体验的一致性。而由于本身数字化、多维度的信息特征,VR技术在互动体验上有着与生俱来的优势。而互动体验消费形式的快速发展可使各大OTA公司逐渐告别价格战,转向产品、内容和体验上的竞争。VR技术的发展或能成为OTA行业发展的一个转折点。

  去哪儿网旅游事业部CEO高兴表示,VR是去哪儿网智慧旅游营销的一部分,未来还将和合作伙伴推出更多VR产品。对于游客而言,VR技术使传统旅游告别单纯线下游逛状态,增加了旅游前后的体验环节,也可帮助游客增加观赏维度和角度;对于景区而言,VR将帮助其全面提升用户体验。

  去哪儿网目的地事业部营销副总刘墨非认为,2016年是VR爆发元年,“VR+旅游”是不可错过的营销机遇。去哪儿网将在手机客户端及PC网页上多方面呈现VR技术,帮助景区实现立体场景展示,包括VR影像,CG景区等形式,力图颠覆传统图文静态推广或简单动画被动推广的交互模式。

  艺龙市场营销副总裁白志伟表示,将VR技术应用到行业产品端,也是艺龙在摆脱了价格战这一焦灼的行业困境后,更加专注于大住宿环境下提升用户体验的体现。北京古北水镇景区+酒店VR视频的拍摄,就是艺龙在相对大的旅游生态体系里做的一次崭新尝试。如何将传统OTA产业链里核心产品与VR技术相结合,形成酒店+VR生态系统的建设,在用户选择、预订、入住各环节形成良好的互动体验,将是艺龙下一步布局。“相信在不久的将来,用户可以在观看VR的同时,完成景区的选择、行程的安排、酒店的预订等一系列行程需求,让旅行变得更加舒心、方便、快捷。”白志伟称。

  观点二:

  VR“加持”,但不会替代原有旅游体验

  日前,文化部下发通知,要求各地加快推进歌舞娱乐和游戏游艺等传统文化娱乐行业转型升级。重点内容包括鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等先进技术,游戏和VR/AR等行业被认为将迎来重大利好。

  关于VR和旅游的关系,业内普遍认为VR肯定不会替代原有的旅游体验,VR营造的娱乐体验对旅游只是“加持”作用,而能否真正实现理想中的体验,VR技术占了很大的层面。37°C创始人兼CEO曾蔚彬告诉记者,VR应用的花费主要是前期的硬件设备投入,设备价格从几万到二十几万元不等,购买设备后在专业平台上有大量免费片源可供下载。而如果要自己制作VR视频短片,主要是拍摄时所需要的设备投入,制作方在内容制作上,每分钟收取的费用是5000元左右,一般片子长度在2~4分钟,制作所需时间大概是15天左右。

  中国旅游研究院研究员杨彦锋认为,旅游的“体验性”使得VR技术在旅游业中有很大的应用空间,但旅游只是VR技术的应用场景,因此旅游行业自身不需要投入大量资金进行VR研发,等VR技术成熟,“搬过来使用是比较稳妥和合理的途径。”

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