车企玩VR,目前还是太鸡肋

作者:admin 来源:引擎公众号 2016-12-14
虽然现阶段来看VR技术在汽车领域还是比较鸡肋,但是VR技术的价值对于汽车销售来说,也在被人们所发现。...

有句话说得好,“XX就是年三十的凉菜,有它过年、没它也过年。”这句话的意思就是在对一个事物重要性的评论, 言下之意就是如同年夜饭上的凉菜一般,可有可无。再说直白一点,就是鸡肋。说到这里,就让擎哥想起了VR。有人说,VR将会是继智能手机之后下一个改变世界的产品。擎哥觉得也很对,人们只需要假以时日进行检验,这项技术目前已经被投入应用,进入了汽车领域——用做产品的宣传。

  由于可以给大家带来身临其境的体验,且可以实现大范围的精准传播,VR在汽车营销领域似乎越来越受青睐,在现阶段这项前沿的技术真的那么有效果吗?

  已有车企试水VR

  说到VR技术,想必很多人都会想起吉利在今年5月开展的一场线上发布会。通过VR技术,让所有的媒体人省去了来回的奔波,只需要在发布会前夕戴上由车企快递到的VR眼镜就可以身临其境地感受科技带来的新鲜。

  相比而言跨国车企对VR技术的利用更加深入。2015年,奥迪使用美国知名VR公司Oculus的虚拟现实设备,推出VR选车服务。客户可以在奥迪体验店戴上VR眼镜,可按照需求自定义车辆内饰的颜色、皮革、娱乐系统等元素,并模拟出最终效果。

  虽然目前汽车的购买过程还不能通过VR进行,但是VR技术的应用确实缩减了大家挑选的时间。

  市场反应却很一般

  虽然目前一些车企对VR表现出积极的态度,但是在实际应用层面,各方对于这项技术究竟能否为汽车销售带来实际的促进效果还保持一个保守态度。

  擎哥认为,目前对VR的大胆尝试是一件好事,但是VR带来的价值与传统的视频、平面广告并无不同。所谓的VR发布会,擎哥用通俗的话来解释就是,用新的智能终端给大家播放影片罢了。在产品内容、互动交流、表达形式上都和传统发布会没有什么区别。最重要的还是要利用VR技术提供的交互手段了解到产品信息,才能实现精准传播。

  今后的命运还看车企

  就目前来看,VR技术在汽车领域的运用还是比较鸡肋。不管是VR眼镜、现实头盔、VR平台、VR内容,都会花费更多的成本,车企目前要很好的运用VR技术,还是要在前期花费很多心血,在目前尚未看到任何对汽车销量有实际促进效果的同时,车企都还是很谨慎的面对。虽然优点很多:待客量大、拓客量高、经营维护方便等,但是目前还没有看到有车企和经销商建立合作关系。这个突破口,还是要看车企。

  虽然现阶段来看VR技术在汽车领域还是比较鸡肋,但是VR技术的价值对于汽车销售来说,也在被人们所发现。与常见的拷贝数据一样,VR的内容也可以循环播放。擎哥认为,只要车企愿意地宫配合车辆宣传的VR设备与内容,经销商也会积极配合采用新技术来促进汽车的销量。但就目前来看,就只是一种较为鸡肋的营销手段。

  • 车企,目前,还是,鸡肋,有句,话说,得好,就是,年三十,凉菜

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