汽车之家VR智能生态平台打造“千人千面”精准营销

作者: 来源:VR观察 2018-01-24
作为国内领先的汽车互联网服务平台,汽车之家将先进的VR技术、大数据技术应用在品牌智能展馆、VR网上车展、4S智能展厅等产品上,打造了VR智能生态平台。...
作为国内领先的汽车互联网服务平台,汽车之家将先进的VR技术、大数据技术应用在品牌智能展馆、VR网上车展、4S智能展厅等产品上,打造了“VR智能生态平台”。该平台凭借对用户体验的升级以及对营销方式的革新,获得2018极客公园创新大会颁布的“创新推动力平台奖”。


汽车之家VR智能生态平台荣获“创新推动力平台奖”

广受科技领域关注的2018极客公园创新大会于近日在北京召开。极客公园主要聚焦互联网领域,跟踪科技动态,关注极具创新精神的科技产品,是科技圈大牛们的聚集地。今年,极客公园创新大会的主会场云集了来自Google、腾讯、百度、京东等优秀公司的极客大咖,分享他们在过去一年中、在各自领域里的创新实验与成就。在大会首日的榜单发布环节中,汽车之家VR智能生态平台被评为“创新推动力平台奖”。

据了解,汽车之家VR智能生态平台是基于VR技术实现沉浸式汽车体验场景的升级,并结合大数据技术,智能化推动用户触点进化,从而提升品牌宣传效率以及效果转化。平台核心产品包括:品牌智能展馆,4S智能展厅,网上车展,VR全景看车等。

通过技术的创新,VR智能生态平台创造沉浸式的汽车体验场景,吸引到更大范围、更海量的用户关注,使汽车品牌与产品得到更多曝光,并且借助品牌智能展馆与网上车展的智能漫游等功能,以及无缝对接4S智能展厅,可以有效促进意向用户的转化,达到营销效果的真正“品效合一”。

汽车之家VR生态圈助力汽车业实现营销效果“品效合一”

目前,汽车之家VR智能生态平台在结合用户使用场景上有众多推广资源,每年整体曝光量将近150亿,可为VR场景导流海量的优质关注用户,实现高频次的汽车品牌与产品的曝光。同时,结合众多互动与交互功能,可以让用户快速的了解汽车品牌,理解汽车品牌文化,影响用户购车意向。当意向用户产生时,汽车之家通过智能推荐将用户引流至线上的4S智能展厅,利用4S智能展厅的智能转化引擎,通过对意向用户浏览行为分析,对用户人群进行细分,用多种下单留资功能给用户提供不同的优惠信息,如购车优惠、保养礼券等,实现线下方式所不能达到的“千人千面”的精准营销与转化。

另外,汽车之家的品牌智能展馆、4S智能展厅、网上车展均可以针对用户意向车系,提供VR全景看车的服务,借助AR/VR技术将汽车高精度还原。用户在汽车之家的网上车展可根据自身需求进行调换车型、车体颜色的对比参考。同时,用户还可以通过全景看车的功能,360°无死角查看汽车外观及内饰,享受沉浸式的看车体验。

从行业来看,汽车之家VR智能生态平台已成为汽车行业营销的优质渠道之一,以及传统汽车行业新零售模式探索的有利推手。VR生态平台渗透性的互动方式可以实现汽车品牌及车型的持续性曝光,在打破地域时间限制的同时,完美实现销售渠道的下沉,继而通过指引性的漫游方式收集到精准的销售线索,将线下实体购买和线上车展互相融合,形成闭环的营销生态。

“以用户价值为出发点,通过提升商家和用户之间的沟通效率,使用户在交易过程中感受更加舒适、愉悦,从而大幅提升决策效率、行动效率,最终达到营销效果的‘品效合一’”。这是汽车之家董事长兼CEO陆敏在2017年对智能营销所做的深入解释,而汽车之家打造的VR智能生态平台正在使智能营销对汽车业产生变革性影响。

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